（原标题：在网上推广产品，打开市场 【新兴职业人】网络营销师：左手网络，右手营销）
给朋友圈转发的链接集赞，为获免费产品转发软文……你可能不止一次做过这些事情吧?看似不起眼的小活动，让消费者感觉“赚到了”的同时，也增加了商品关注度。
谁想出来的点子?他们就是网络营销师。
这是互联网兴起后产生的一种新职业，他们按照企业要求，在网络上推广产品、打开市场，达到盈利目的。
“有互联网的地方就有网络营销师”
互联网与市场营销的碰撞，产生了与以往不同的“化学反应”。
铃子曾做过几年家具销售员，后来成为家装行业的网络营销师。将营销从线下搬到线上，她坦言，“一开始没摸到这个职业的‘门道’。”
实体家装客户多为门店周边居民，市场较小。有段时间，她天天给客户发消息、打电话，但大多白忙一场。
后来铃子发现，打不开市场的根本原因还在于使用传统营销手段，没有充分利用网络营销的优势。
根据公司的推广目标，营销团队在网络投放广告，因为有大数据技术做支撑，营销师能及时获取流量数据，再根据反馈信息，判断广告是否具有吸引力。如果流量数据不高，说明广告不够抢眼，营销师可及时调整，以更好地“吸睛”。
同时，通过网友点击，公司获取了大量有效的客户资料。他们的居住地点绝不仅限于公司周边，客户资源大大拓展。最后，公司节省了以往一半以上的投资成本，获得了理想的广告点击率，提高了知名度，其中不少流量成功变现。
“互联网让市场营销有了无限可能。”这次经验让铃子感叹，互联网不受时空限制，营销师能挖掘的市场更大，吸引的客源、创新的方向更多，这是所有人都不想错过的商机，“有互联网的地方就有网络营销师。”
目前，这一群体遍布娱乐、餐饮、教育、医疗等行业，部分入行早、能力强的营销师早已月薪过万元。
更懂客户的心理需求
互联网时代，每个网友都是网络营销师的潜在客户。虽无法与客户面对面交流，但他们深谙消费心理，做到有的放矢。
在铃子看来，好的网络营销师也是一名优秀的心理分析师，可能比你更懂自己。
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她的团队将营销目标定为时间不充裕、对生活品质有要求的年轻人。通过市场调研分析，他们选择了年轻人在网络上较活跃的3个时段投放广告：早7点～9点、午12点～13点、晚19点后。此外，周末投放频率高于工作日，充分利用年轻人的休闲时间，引发爆炸式的密集关注。
在铃子看来，互联网广告必须要有吸引人的标题，这是营销成功的关键。好的标题往往能正中靶心，切合客户需求，让人没有理由拒绝。
除了引人关注，营销师也必须提供“干货”。她提议，在广告链接中增加客户故事，用充实而有趣的文字、图片、视频，展示成功的案例，保留部分客户的真实信息。
“就像大家网购时关注商品评论和销量一样，很多客户反馈，正是看了案例展示，对公司产生了信任感。”铃子说，消费者最重要的心理，一定是希望物有所值。网络营销师要抓住这一心理，在虚拟的网络中，减少目标群体与商家的距离感。
了解客户的心理需求是网络营销师必须做好的功课。只有让最关键的潜在客户，看到他们最需要的广告，把广告做到客户的心坎里，进而引导消费，才能获得最大的投资回报。
团队作战将营销效果最大化
网络营销投入少、见效快，因此越来越多的企业招聘相关人员时，把目光瞄准了专业的网络营销师。
据中国互联网络信息中心2017年刊载文章显示：“要真正提升网络营销的最终效果，必须要做好人才保障，充实具有网络营销知识和技能的人才队伍。”
团队作战，是大多数网络营销师的工作方式。传统模式中，营销人员单打独斗，“软磨硬泡”、收益受限。企业要想在全网打开市场，需要各种不同专长的网络营销师。他们各司其职，多管齐下，将营销效果最大化。
在一个网络营销团队中，要有人负责社会化的媒体营销，在微信、微博、论坛等社交媒体发软文、短视频;有人负责搜索引擎优化，创建相关词条，使公司品牌排在搜索结果前列;有人负责公司网站的建设、维护、流量统计;有人负责对接淘宝等电商平台，运营线上店铺;有人负责策划事件，制造网络“爆点”，迅速获得关注……以上工作，绝非一个人就能完成。由于企业规模、投入资金、营销渠道有所不同，网络营销团队人数通常从几人到几十人不等。
良好的团队沟通和协作能力，对网络营销师来说十分重要。铃子很看重每次项目实践中与同行们的合作，她觉得和团队一起头脑风暴、钻研技术，是快速提升能力的窍门。
据了解，从业时间长、经验丰富的网络营销师，更有可能成为团队的“领头羊”。而随着互联网新技术的出现，一些懂技术、有创意的年轻人，正在成为网络营销团队不可或缺的人才。（来源：《工人日报》 作者：张千）
“工人在线”责编：蔡洁玲
