随著越南人收入的增加，父母和祖父母在子女身上的花销也逐渐增加，购买玩具已是随处可见，随之而来的是各种各样的进口玩具，如：塑料玩具、搪胶玩具、木制玩具等。孩子们的连锁商店和昂贵的教育服务迅速扩大。
根据当地媒体的报道，2016年儿童用品交易额已达到70亿美元。蓬勃发展的儿童市场，也反映在” angel”系数。” angel”系数，是指育儿支出(包括购买益智玩具和课外活动)占家庭总支出的百分比。
这种趋势的背后，是越南国家经济的发展。增加家庭储蓄，意味着更多的家庭开始选择生3个或更多的孩子，同时也意味着国家的“2个孩子”政策(1988年启动，旨在控制人口增长)逐渐失效。
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一家位于河内的 BiboMart连锁店，不仅出售婴儿用品，还组织有免费的儿童交流区。这个零售商店的销售额今年增长了30%，初出茅庐的妈妈们喜欢在周末聚在这里讨论育儿方法和注意事项。
31岁的母亲 PhamThi Hue有一对一岁半的双胞胎，她说她总是控制不住自己给孩子买衣服、玩具和其他婴儿用品，因为这里的产品种类很多，有可爱的搪胶玩具娃娃，还有益智玩具等等，而且服务非常好。
其他的越南儿童连锁店，如 Concung和 KidsPlaza，在过去的几年里，连锁店的数量分别增加到了133家和71家。
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