在今年的“游戏奥斯卡”TGA颁奖典礼上，谷歌出乎意料地宣布将推出一款新产品——Google Play Games。该款产品允许玩家在搭载Windows的设备上运行安卓游戏。
据介绍，谷歌计划在2022年上线Google Play Games，安卓和Google Play产品总监格雷格哈特雷尔（Greg Hartrell）回应称，除了手机、平板和Chromebook，“未来玩家还能在Windows PC上玩到他们喜爱的Google Play”游戏。而按照谷歌发言人Alex Garcia-Kummert的说法，谷歌独立研发了Google Play Games，即谷歌并未与微软Windows 11合作，也并非蓝叠等市面现有模拟器的换皮版本。
这也意味着，继微软最新版本的操作系统Windows 11之后，又有一名重量级选手参与到安卓“模拟器”的竞争中来，中国模拟器的出海征程上，也多了一位强敌。
支持Win10和11，未来还要登录MAC
发言人Alex Garcia-Kummert的详细介绍，进一步解释了Google Play Games的独立属性。
据悉，Google Play Games是一款由谷歌研发的原生Windows应用，将支持Windows 10及以上的11，而并非像微软那样只支持Windows 11运行安卓App。同时，Google Play Games的运行无需依赖Windows 11的底层特性，也不会支持游戏直播推流。
在部分外媒视角中，谷歌此举被认为是对微软与亚马逊的合作的反应。随着Windows 11正式版发布，微软正式在系统内提供了安装和运行安卓应用的支持，不过目前还有诸多限制，比如要求主板开启虚拟化功能（Virtual Technology，这项要求和许多模拟器相同），必须是专业版以上等。
并且，并不是任何来源的安卓包体都允许在Windows 11环境下安装，微软只允许玩家在其合作的亚马逊商店内下载和运行安卓App，同时还有严格的区域限制（目前尚不支持中国市场），这也就导致目前Windows可安装体验的安卓游戏极为有限。
虽然目前已经有了通过非官方手段安装Google Play乃至国内安卓应用商店的操作，但复杂的方法依然造成了较大的门槛。而且通过其他方式安装的许多Google Play游戏，也会由于缺失谷歌服务框架而无法运行。
因此，Windows 11能够运行安卓游戏，对于谷歌而言并不是一则好消息，微软和亚马逊合作在PC上搭建了新的安卓生态，其做法和国内安卓渠道异曲同工，基本将安卓东家谷歌排除在外，这也给了Google Play Games应当诞生、也必须诞生的理由。
Windows不是谷歌野心的终点，早在今年9月份，Epic Games对苹果的诉讼案中，就披露了一份文件揭露了谷歌推出“PC模拟器”的野心。这份文件指出，谷歌有意推动一项名为“Play on any screen”的计划，不仅是PC，未来还将在MAC上运行安卓游戏。
20亿用户的大蓝海，游戏行业发展的必然
微软、谷歌等国际大厂相继盯上模拟器，与日益壮大的模拟器市场不无关系。而模拟器诞生并兴起的过程，更是游戏市场发展的一道缩影。
近几年，游戏行业精品化进程加速，玩家对中重度游戏需求快速提升，尽管手机硬件性能提升同样明显，但较难满足玩家极致的体验诉求。加上续航、发热的物理限制，许多用户愿意为了体验舍弃便携优势，模拟器成为手游玩家获得更优质体验的利器。
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另一方面，随着手游市场的持续壮大，游戏厂商研发端游的热情越来越低，PC端玩家可供选择的产品愈发稀少。如根据GameLook的统计，2022年共有1405款游戏获得版号，其中大部分是手游，端游和页游相加数量也未超过50款。这意味着PC玩家需求并未得到满足，而模拟器的兴起则较好地填补了这一市场空白。
此外，由于获客成本的不断增加，模拟器也成为手游厂商增加分发效率，触达更多用户的重要手段，模拟器近年来更多地扮演了联运、出海本地化等多功能角色。海外模拟器市场市占率第一的蓝叠，其CEO Rosen Sharma就曾指出，稳定的传统分发模式只有大厂能掌握优势，而模拟器能够令希望快速收集手机用户测试数据的中小厂商收益。
易观发布的《手游模拟器市场综合分析2022》报告显示，2022年单我国模拟器用户数量就超过1.3亿，全球潜在用户规模更是多达20亿，是一个亟待激活的蓝海市场。市面上，腾讯手游助手、网易MuMu、雷电、蓝叠等一批模拟器都已拥有大量用户，其中腾讯手游助手的国内市场渗透率更是达到71.4%。
从新生事物到潮流，十年模拟器成功转正
无可否认，模拟器已经在Google Play和一众国内安卓市场的统治中撕开了一道口子， 其中还有一部分模拟器出自厂商之手，具备较强的发行能力。如腾讯手游助手和网易MuMu助手等。
模拟器概念最早可以追溯到2011年，尽管发展十年，直至今日模拟器规模对比传统
安卓渠道仍然小巫见大巫，如2022年vivo游戏中心有1.2亿月活，约等于国内整个模拟器市场，但模拟器用户体量越来越不容忽视，通过模拟器发行产品也越来越常见。
如2018年起腾讯手游助手便宣布全面开放了联运业务，当年《我叫MT4》《自由幻想》等产品通过腾讯手游助手吸引的新增用户数量就超过10万。
考虑到只有PC模拟器才能满足用户多元化的特殊需求，如大屏、多开、挂机、键鼠快捷操作等，模拟器的用户规模有望随着玩家需求提升而提升。以《明日方舟》为例，许多攻略组便通过模拟器的键鼠快捷键完成极限的操作，而普通玩家则利用模拟器多开和挂机功能消耗理智，达到解放手机做其他事的目的。而《王者荣耀》的玩家，也可以通过腾讯手游助手完成智能施法等定制功能。
过去，厂商对于满足多开、挂机等用户诉求的模拟器可能会有负面想法，但随着行业竞争的白热化，厂商对玩家诸多“作弊”行为越发包容，甚至转变理解为对体验的优化。
可以预见的是，原本特殊化的需求，随着需求人数的增多，必然会逐渐正当化。比如MMO中几乎人手一套却常常被核心玩家痛斥的自动寻路功能，正是有人需要才存在。
这是行业进步的表现？还是厂商内卷的结果？原因究竟是哪一方已经不再重要。最重要的是，模拟器已经形成了自己的时代潮流，所谓潮流，只有跟不跟得上的区别，而没有跟不跟的选择权。
