当我们遇到一个从未听说过的东西，下意识的反应是立刻掏出手机搜索一下。很多时候这些东西和我们并没有关系，然而尴尬的是，没过多久我们就会收到和它们有关的广告……
可能谷歌也意识到这部分的搜索数据对于建立准确用户画像并没有太大意义，还不如给用户提供一个快速删除掉最近搜索记录的方法。
为此，谷歌最近在移动端搜索 App 上推出了一个新功能：“一键删除”最近15分钟。
“一键删除”最近15分钟
目前，在 iOS 上使用搜索 App 的用户已经可以看到这个新功能：点击右上角的账户头像，在“搜索记录”一项下会有一个新的按钮“删除最近15分钟”。
用户点击这个按钮就能回到搜索首页了。应用会显示一个对话框，写着“正在从谷歌账户删除对应的搜索记录”。当然，如果你突然改主意了，也可以点击对话框里的“撤销”键：
这个功能非常贴心，毕竟有相当一部分用户，不会希望谷歌或其它搜索公司随时监控着自己的一举一动。虽然在移动互联网的时代，我们的一举一动常常被监视，但至少现在我们有个一个机会可以快速地删除掉没有意义的搜索记录。
这个功能现在已经上线谷歌搜索App的 iOS 版本了。居然比 Android 版本还快！谷歌也透露，这个功能会在今年晚些时候上线谷歌搜索 Android 版。
不过在网页端上，用户也可以手动删除最近1小时内的搜索记录。
在 Android 和网页端上，用户也可以设定自动删除3个月、18个月或36个月以前的搜索记录。
共享用户屏蔽使用记录
谷歌在2016年推出了 My Activity （我的活动历史）工具，可以让用户更加简单直观地查看自己在谷歌绝大部分主流产品的使用记录，还可以定向删除那些不想保存下来，或者不希望“给谷歌看”的使用记录和数据。
不过，这个功能又给那些家庭共享账号和共享设备的用户制造了另一层麻烦：任何登录了同一谷歌账号的设备，都可以访问 My Activity 查看使用记录。
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为了解决这个麻烦，谷歌决定给 My Activity 加上了一个“锁”：每次访问 My Activity，都需要输入密码或者进行两步验证，才可以查看全部的使用记录。（当然，用户也可以自己决定要不要上这个锁。）
有了这个功能之后用户就不再需要担心，孩子可能看到父母的浏览记录，以及伴侣之间不需要交手机就能查记录的隐患了……
面向隐私的设计理念
众所周知，谷歌的产品、服务和操作系统历来在隐私方面颇受诟病的。以上这些新功能，也是谷歌在今年开发者大会 I/O 2021 上推出的隐私方面改进计划的一部分。
谷歌宣称，从今往后公司的产品将会采用“面向隐私的设计理念” (Privacy by Design)。
比如，从今年起，所有用户的所有使用数据都会默认在18个月后自动删除。再比如，谷歌现在直接把用户隐私的各种开关和设定，放在了产品更加明显的地方。此外，现在在谷歌搜索 App 上，用户直接长按右上角的头像，就可以快速进入无痕模式 (Incognito Mode).
无痕模式下，用户的浏览记录、Cookies 和网站数据、网页表单填写的内容，以及使用第三方网站给的临时授权都将不会保存下来。
与此同时，谷歌还在积极开发一些更加前沿的技术，比如机器学习领域的“联邦学习”技术 (Federated Learning)。这个技术原本设计用来解决 Android 手机用户在本地使用机器学习模型，设计目标是在保证数据隐私安全和合法合规的基础上实现共同建模，提升机器学习模型的效果。
现在，谷歌的一些移动端产品和功能都使用了联邦学习技术，能够在最大限度不提取用户数据、保证隐私的前提下，让用户仍然可以享受 AI 带来的体验革新。
当然，作为一家以广告为核心商业模式的公司，对于谷歌来说，数据肯定是多多益善。
然而谷歌最近几年希望改进隐私方面的种种努力其背后的一个关键原因，在于数据安全和数据隐私在美国、欧洲乃至全球的监管程度变得越来越高。毫无疑问，像谷歌这样的大科技公司，在未来的数字世界不再有过去那样“野蛮生长”的土壤。
在硅谷，最近几年来总是以“隐私至上”自居的苹果公司，也在平台政策和用户隐私方面备受诟病。一些人甚至猜测，包括谷歌和微软等在内的美国大科技公司，在隐私方面的诸多改进，其实背后也是对苹果的一种嘲讽和示范。
